Умный город будущего 2012. Роль жителей в брендинге города

14-15 ноября в Москве прошел форум «Умный город будущего», организованный РИА Новости. Руководители регионов и муниципалитетов, футурологи и урбанисты, и, конечно же, эксперты в маркетинге и брендинге территорий обсудили, каким быть городу будущего. Фишкой мероприятия стало обсуждение феномена города с различных сторон, начиная от безопасности на дорогах и заканчивая его эмоциональным пространством.

Москва-Мехико
Звездой первого пленарного заседания стал губернатор Тульской области Владимир Груздев. Он зарекомендовал себя как современный управленец и спикер, предупредив, в том числе, заместителя мэра Москвы по вопросам экономической политики Андрея Шаронова, что Москва превратиться в Мехико, если не вкладываться в Тулу. А чиновников, которые заявляют об отсутствии понятия «агломерация» в законе, Владимир Груздев предложил увольнять.
Ямбург не в счет
Идею необходимости развития сопредельных территорий Москвы в рамках панели «Градостроительная политика» поддержал главный архитектор столицы Сергей Кузнецов. Еще одно важное идейное заявление молодого чиновника: «Спальных районов мы больше делать не будем. Жилье — место для жизни со всеми ее проявлениями». Интересно было услышать мнение профессора высшей школы урбанистики Александра Высоковского по вопросу сохранения наследия: «Город не может музеефицироваться несмотря на необходимость сохранения культурного наследия». Марат Хуснуллин, заместитель мэра Москвы по вопросам градостроительной политики,  задал аудитории риторический вопрос «Назовите мне хоть один новый город России за последние 20 лет? Ямбург не в счет».
Томск-Саров-Нью-Йорк
Печальную ситуацию со строительством городов России отметил и известный методолог Сергей Градировский, модератор панели «Томск 3:0 — миф или реальность?»:  «Мы живем в стране, где не научились делать города». Основную мысль дискусии можно описать еще одной фразой Сергея: «Город начинается с коммуникации». Правильный брендинг города, кстати, начинается с этого же. Приятно удивил Денис Молотков, заместитель мэра Томска, употребив несколько раз слово «стейкхолдеры» при описании общения с томичами. В кулуарах Денис уточнил, что  под модным словом понимает представителей активного гражданского общества. А мэр Сарова Алексей Голубев привел пример замечательного позиционирования своего города: «Москва находится на полпути между Нью-Йорком и Саровом». Вроде как звучит солидно, а с другой стороны, раскрывается проблема транспортной доступности города, находящегося на стыке двух регионов России: Нижегородской области и Мордовии.
Кластер vs форсайт
Живо и весело прошла секция по кластерной политике городов. Приведу три великолепных цитаты от модератора дискуссии Владимира Княгинина, директора Фонда «Центр стратегических разработок Северо-Запад».
«Кластер — это когда Вы знаете друг друга».
«Кластер — ткань экономических взаимодействий».
«Кластер — это способность переносить компетенции из одной отрасли в другую».
К сожалению, даже на форуме про умный город многие участники не понимали отличия кластера от отрасли. Не успели распробовать один термин, как на арену форумной жизни стремительно прорывается модный «форсайт». Похоже, у кластера появился конкурент. Пусть он из другой оперы, но в плане некорректного использования термина имеет большие перспективы)))
Выборг-Губкинский-Пенза-Добрянка
Самую интересную панель по маркетингу территорий модерировал Денис Визгалов.  Вдохновил прогноз Дениса относительно будущего нашей отрасли.  Пройдет 2-3 года, мода на брендинг спадет, отрасль очиститься от желающих по-быстрому обогатиться  и это станет обыкновенной трудной и интересной работой. «Маркетинг территорий — это не предмета для бизнеса» — подытожил Денис, имея в виду первоочередность социальных задач, в чем я с ним полностью согласен. Модератор задал тон дискуссии, озвучив 9 актуальных вопросов маркетинга территорий с большим акцентом на брендинг: от субъекта разработки (специалист или жители?) до казалось бы странного вопроса — что важнее: процесс или результат? Понравилась фраза Леонида Смирнягина, профессора МГУ им. М.В. Ломоносова: «Дело не в обратной связи, а во взаимной».  Михаил Губергриц, известный графический дизайнер, поделился кейсам выпускных работ академии WORDSHOP: Выборг, Вологда, Елабуга. Надежда Замятина провела интереснейший анализ работ центра гуманитарных исследований пространства РНИИ культурного и природного наследия им. Д.С. Лихачева в двух северных городах: Губкинском и Муравленко. Святослав Мурунов весело рассказал про Пензу — город инициатив.

Моя презентация в рамках панели была посвящена вопросу вовлечения жителей в процесс брендинга с примерами из опыта в Добрянке.



Основные идеи презентации:
1. Вовлечение жителей из досадной необходимости превращается в главный инструмент при разработке и поддержке бренда города;
2. Жители являются одновременно и носителями, и владельцами, и потребителями будущего бренда города;
3. Жители города все чаще называются главной целевой аудиторией брендинга городов;
4. Цель вовлечения — принятие жителями бренда города;
5. Без принятия бренд не легитимный и является брендом одной группы интересов, но не города.
Скачать презентацию.

Жаль, не удалось посетить все панели форума. Порадовал состав спикеров и гостей. С удовольствием пообщался на форуме с Юлией Никулиной (ProRegion), Михаилом Старовым (Лайф), Александром Антоновым (Объединение Планировщиков) и Александром Гончаренко (MAAN group). Спасибо РИА, все было на высшем уровнем. До встречи в умном городе!

Поделиться

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Одноклассники
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Яндекс
Опубликовать в Google Buzz
Опубликовать в Google Plus
Запись опубликована в рубрике События, Тренды с метками , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , . Добавьте в закладки постоянную ссылку.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>