Архив метки: бренд города

Вопрос №25. Вы ведь согласитесь с тем, что брендинг бессмыслен, пока нет четкой стратегии развития города?

Как обычно абитуриент выбирает факультет, на который поступать? Уровень зарплат в отрасли? Родители? Близость к дому? Результаты ЕГЭ? Призвание? У меня и многих моих сверстников решение учиться там, где мы учились, не было связано с четкой жизненной стратегией. А еще … Читать далее

Рубрика: 39 вопросов | Метки: , , , , , , , | Добавить комментарий

Вопрос №24. Может ли у одного города быть несколько брендов?

Когда Вы встречаетесь с новым человеком, что вам помогает его запомнить среди массы новых знакомых? Прическа, одежда, профессия, может быть, парфюм? При встрече мелочей, которые влияют на первичное восприятие, масса. Но что Вы вспомните о новом знакомом через год, когда … Читать далее

Рубрика: 39 вопросов | Метки: , , , , , , | Добавить комментарий

Брендинг города. Метод работы с резидентами на противоположной части Земли.

Павел Козлов, наш голландский студент, делится впечатлениями от научной статьи об опыте вовлечения жителей в брендинг австралийского города. Это получается не совсем «Маркетинг территорий из Роттердама», но от этого не менее интересно.

Рубрика: МТ из Роттердама | Метки: , , , , , , | Добавить комментарий

Вопрос №21. Можно ли создать бренд, который понравится и гостям, и жителям города?

Есть такой стереотип, что вкусная еда — это вредная еда. Что-то жаренное, сладкое, калорийное, с добавками типа E223. Конечно же, есть масса примеров еды, которая и вкусная, и полезная одновременно. К примеру, гранат. Хотя не все любят гранат, и про … Читать далее

Рубрика: 39 вопросов | Метки: , , , , , , , , , , | Добавить комментарий

«Город героев». Современная энциклопедия о Волгограде

Если Вы знакомы с тандемом Владивосток-Василий Авченко, если Вы знаете, что для Добрянки делает Михаил Калинин или случайно знакомы с проектом Даниилов и Алексея «Словарь Калуги», то объяснять суть проекта «Город Героев» Вам не надо. Просто есть Анна Степнова и есть … Читать далее

Рубрика: City Check, Книги | Метки: , , , , , , , , , , | Добавить комментарий

Мой город – мой бренд. Роли резидентов в брендинге города.

Павел Козлов, автор рубрики «МТ из Роттердама«, подготовил для Вас уже 8ю статью о европейском и российском опыте в маркетинге и брендинге городов. Читаем…

Рубрика: МТ из Роттердама | Метки: , , , , , , , , , , , , , | Добавить комментарий

Столб в Магнитогорске обвинили в пропаганде гомосексуализма

К сожалению, это не неудачная шутка, это российские реалии. Житель города, у которого с 2011 года существует официальный зарегистрированный фирменный стиль бренда «Место встречи Европы и Азии», обвинил (внимание) столб в нарушении скандального закона, принятого в этом году Государственной Думой.

Рубрика: Тренды | Метки: , , , , , , , | Добавить комментарий

Вопрос №20. Кто является заказчиком брендинга города?

Когда необходимо разработать бренд йогурта, заказчиком является компания — производитель йогурта. Никому другому, кроме как владельцу или топ-менеджерам компании, не придет в голову заказывать разработку бренда йогурта. Так ли все легко в случае с городом? Можно ли город уподобить компании, … Читать далее

Рубрика: 39 вопросов | Метки: , , , , , , , , , | Добавить комментарий

Череповец. Невозможное возможно

Три факта о концепции «Череповец — город возможностей». 1. «Череповец — город возможностей» 5 июня 2013 года официально принят как бренд и ключевая идея стратегия развития города до 2022 года; 2. Во время народного голосования по различным вариантам позиционирования на … Читать далее

Рубрика: Критика | Метки: , , , , , , , , , | 1 комментарий

Бренд города vs политика. 8 правил брендинга города

Павел Козлов, наш студент из Голландии, подготовил уже 6-ю статью для читателей блога CityBranding в рамках рубрики “МТ из Роттердама“. Судя по названию, новый материал актуален для российских территориальных управленцев. 

Рубрика: МТ из Роттердама | Метки: , , , , , , , , , , , | Добавить комментарий