Рецензия на книгу «Культура и пространство: историко-культурные бренды и образы территорий, регионов и мест»

Случайно наткнулся в просторах интернета на электронную версию книги 2012 года, в названии которой одновременно присутствуют слова «бренды» и «территорий». Книга «Культура и пространство: историко-культурные бренды и образы территорий, регионов и мест» вышла тиражом всего 200 экземпляров, а также в pdf в свободном доступе, что выгодна отличает ее от книги Кейта Динни «Брендинг территорий«. А еще книгу «Культура и пространство…» отличает от русской версии труда Динни отсутствие кампании по ее продвижению среди людей, интересующих территориальным брендингом, а также принципиально иной состав авторов.

 

Зачем нужен бренд?
У «Культуры и пространства…» есть и общее с книгой Кейта Динни. Вот например цитата про роль жителей: «Однако цель создания брендов территорий – это не только формирование пози­тивного и привлекательного образа региона или другого места. Это и стремление распространить этот образ в пространстве для получения максимальной пользы и выгоды для его жителей«.

Тем не менее, по классификации итоговой статьи за 2012 года авторы «Культуры и пространства…» больше склонны обосновывать необходимость создания бренда для поддержки маркетинговой стратегии, направленной, на взаимодействие города с внешним миром: «Маркетинговая стратегия формирования позитивного имиджа центрирована на разработку производственно-экономических программ с целью увеличения продаж товаров и услуг различными социальными субъектами«. И еще одна цитата, связанная с игнорированием главных потребителей бренда города — жителей: «Кто же является адресатом бренда города? Ответ на этот вопрос зало­жен в перспективной стратегии развития города, которая разрабатывается в первую очередь субъектом управления. Если развитие города связывается с привлечением сюда туристов, то целевой группой выступают потенциальные туристы

 В книге есть интересные картинки

О каких территориях речь?
В книге представлены «наработки» по брендингу Ростова-на-Дону, Ставрополья, Кисловодска, Пятигорска, Кабардино-Балкарии, Волгоградской области, Чечни. Некоторые статьи рассматривают совсем уж специфические вопросы, например «Танцевальная культура кабардинцев как источник формирования современного этнокультурного бренда».

Ростов-на-Дону.
В материале о бренде Ростова-на-Дону приведены результаты социологического исследования, в рамках которого жителям задавали вот такой вопрос: «Как можно определить образ Ростова-на-Дону?».  Это один из многих примеров из книги типичных ошибок, которые совершают исследователи при попытки разработки бренда города. Такую ошибку совершают многие города, например, Петрозаводск не так давно отличился. Мой совет — никогда не используйте в социологических исследования жителей города слова бренд, имидж, образ, логотип, маркетинг. Иначе Вы можете прийти вот к таким выводам (на примере Ростова-на-Дону): «Итак, если рассматривать объективные условия для формирования бренда города и искать в истории то, что сегодня отвечает потребностям и запросам реальных и потенциальных горожан, – это традиции торгового и банковского капитала, которые задают своеобразное социокультурное поле города«.

Рейтинг, в которые многие регионы не хотели бы попасть 

Ставрополь. «Особое географическое, геополитическое и геокультурное положе­ние Ставрополья определило его уникальный облик. История распорядилась так, что Ставрополье являлось воротами России на Кавказ…» , и дальше в таком же духе. Описание географических и геоостальных особенностей территорий  интересны сами по себе, но из книги не понятно, как от описания перейти к разработке бренда. Создается впечатление, что авторы описывают известные факты про территории и пытаются выдать эту информацию за бренд (то есть уподобить его известности и имиджу).

Кисловодск. «Основу имиджевого природно-лечебного потенциала города-курорта Кисловодска составляют минеральные воды – знаменитые нарзаны, которые и обусловили его развитие как одного из основных в России бальнеологических курортов. Санаторно-курортный комплекс города-курорта Кисловодска пред­ставлен 48 здравницами общей емкостью 11 700 коек. Коэффициент загрузки санаторно-курортного комплекса города-курорта Кисловодска за 2009 год составил 115,5 % и превышает аналогичные показатели других городов-курортов Кавказских Минеральных Вод». После прочтения книги Вы обогатитесь замечательными оборотами русского языка, например «имиджевый природно-лечебный потенциал города».

Волгоградская область. В статье про брендинг Волгоградской области нет ничего об Урюпинске — единственном городе области, который громко заявляет о себе уже не первый год как город-бренд.

Пятигорск. Попытки оценки копирайтинга в брендинге территорий мне напомнили книгу «Имидж России…» и еще знаменитый «город возможностей«. «Необходимо отмечать и перспективность региона, ведь бренд-имидж следует формировать прежде всего под решение социально-экономических задач. Удачным представляется в этом смысле слоган для города, который удостоился высокого статуса столицы Северо-Кавказского федерального округа: «Пятигорск – город, устремленный в будущее!» А мне этот слоган представляется крайне неудачным по очень простой причине:

 

Злой читатель
Я вот прочитал, все что написал о книге «Культура и пространство…» и подумал, что как-то зло написал. К тому же название книги мне совершенно не обещало что-либо по теме брендинга городов. Тем не менее, во многих статьях книги авторы пытаются свести свои рассуждения именно к территориальному брендингу. И у них это получается очевидно плохо.

Резюме — рекомендую не читать данную книгу тем, кто интересуется брендингом городов. По теме историко-культурных брендов, возможно, в ней Вы найдете что-то полезное для себя, а по территориальному брендингу, к сожалению, нет. По крайней мере, я не нашел.

Рецензии на другие книги о городах.

Поделиться

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Одноклассники
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Яндекс
Опубликовать в Google Buzz
Опубликовать в Google Plus
Запись опубликована в рубрике Книги с метками , , , , , , , , , , , , , . Добавьте в закладки постоянную ссылку.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>