«City Branding. Theory and Cases. By Keith Dinnie». Рецензия на первую часть книги «Theory».

Если у Вас есть время, то не читайте эту рецензию – читайте сразу книгу, она очень хорошая. Кейт Динни почти в 3,5 раза круче Джорджа Клуни. В 2011 году он собрал вокруг себя 37 специалистов по брендингу города, и они, внеся по отдельности небольшой вклад, вместе написали отличную книгу под очень правильным названием «City Branding».
Первые 38 страниц книги насыщены информацией о биографии многочисленных авторов, а так же краткими и точными выкладками Динни по истории изучения брендинга города как науки, которые он поместил в Главе 1. Далее следует девять глав по теории, написанные разными авторами с разных концов света.

Повествование в целом получилось логичными и выдержанным в едином стиле – видна уверенная рука редактора (спасибо, Кейт!). Чтобы в целом представить, о чем первые 120 страниц – предлагаю Вам изучить облако тегов моего конспекта теоретической части книги.
Шесть наиболее часто встречающихся слов (цифра – сколько раз встречается в конспекте): brand – 291, city — 261, place — 231, partners — 205, communication — 183, stakeholders – 164. Вроде бы все логично, но, обратите внимание, список возглавляют не «туризм», «инвестиции», «бюджет» или «власть». А знаете, почему? Потому что, это правильная книга про брендинг города. Правда есть и не очень удачные главы, о которых речь пойдет ниже.


Что Вас ждет в девяти теоретических главах?

В Главе 2 Вы в очередной раз (а может, и впервые) узнаете о том, что город, это не только экономическое и социальное пространство, но еще и эмоциональное. Идея вроде простая, но важная. На этом и выстраивается вся наука под названием «брендинг города».
Про инвестиции, не попавшие в топ цитирования, Вы можете прочитать в Главе 3, которая заканчивается ценной мыслью: «Внутригородская бренд-коммуникация — это критический ПЕРВЫЙ шаг на пути к успеху в коммуникации внешней».
Вслед за инвестициями, идет речь и о пресловутом туризме. Рассуждения базируются на идеях социолога Джона Урри, который в 1990 году предложил теорию «Tourist Gaze», которая описывает парадокс ожиданий туристов. Пересказывать бессмысленно – почитайте Главу 4, и Вы сможете по-новому взглянуть на вопрос туризма.
Пятая и шестая главы похожи, так как обе описывают создание сообщества вокруг проекта брендинга города. Только в первом случае речь идет об общих принципах построения такого сообщества, а во втором о вовлечении в процесс брендинга жителей города. Глава 6 безусловно самая главная для российских специалистов, потому что по части общения с жителями городов большинство российских проектов сильно проигрывают лучшим мировым практикам. Пожалуйста, прочитайте внимательно шестую главу – это самое важное в теоретической части книги (картинка иллюстрирует вовлечение жителей в процесс брендинга Добрянки).
Глава 7, призванная рассказать о социальных изменениях, которые может привнести брендинг в жизнь города, в итоге оказывается интереснейшим сборником парадоксов новой науки. Восьмая и девятая главы выпадают из общей фабулы теоретической части книги, хотя сами по себе интересны. Попытки описания примеров брендирования города через еду проваливаются, так как в итоге автор восьмой главы уходит в тему региональную и даже национальную. А брендирование города через новые зеленые пространства, на мой взгляд, вообще лишний материал в замечательной книге.  Наверное, Динни, не мог по каким-то причинам отказать автору девятой главы. Последняя теоретическая глава посвящена роли интернета в брендировании городов. Ничего нового в плане теории я не узнал и, в целом,        Глава 10, скорее, для галочки, так как не упомянуть про блоги и facebook было нельзя.От прочтения первой части книги осталось твердое ощущение того, что Кейт Динни и его 37 друзей идейно понимают брендинг города также, как и я. Новая наука базируется на трех важнейших аспектах: stakeholders engagement, city identity и communication. Перевел эти часто встречаемые в тексте слова на родной язык.

5 любимых цитат из книги
«Пожалуй, самая сложная составляющая брендинга города – общение с совершенно разными жителями города на их же языке».  Andrea Insch c.11
«Один город, один бренд» Alan C. Middleton c.25
«Во-первых, критически важно понять и работать с разнообразием жителей и сообществ города» John P. Houghton and Andrew Stevens  c.48
«Брендинг города» — старое искусство, но новая наука» John P. Houghton and Andrew Stevens  c.52
«Уникальность – это существенный аспект в создании аутентичности» Richard Tellström c.69 Оригинал, конечно, мощнее смотрится: «Uniqueness is an essential factor in creating authenticity».

Огромное спасибо всем авторам книги за их полезный труд!
Приобрести книгу можно здесь.
Кстати, из всех больших академических книг по брендингу мест «City Branding Theory and Cases» самая легко находимая в свободном доступе.  Призываю Вас все же сделать приятное Кейту и его 37 друзьям и купить книгу официально.

Рецензии на другие книги.

Поделиться

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Одноклассники
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Яндекс
Опубликовать в Google Buzz
Опубликовать в Google Plus
Запись опубликована в рубрике Книги с метками , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , . Добавьте в закладки постоянную ссылку.

6 комментариев: «City Branding. Theory and Cases. By Keith Dinnie». Рецензия на первую часть книги «Theory».

  1. Уведомление: Вопрос №24. Может ли у одного города быть несколько брендов? |

  2. Уведомление: Кейт Динни в России |

  3. Уведомление: TOP 10 статей 2012 от CityBranding |

  4. Уведомление: Саймон Анхольт в Мосве. Это не ошибка |

  5. Уведомление: “How to brand nations, cities and destinations” by Teemu Moilanen and Seppo Rainisto. Рецензия на книгу |

  6. Уведомление: Владивосток 3000. Книга об идентичности города |

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>