Архив рубрики: 39 вопросов

Вопрос №15. Что делать с противниками брендинга города?

Мой первый начальник как-то подбодрил, заметив, что у меня опускаются руки: «Нет ничего интереснее, чем выполнить задачу после неопровержимого доказательства невозможности ее выполнения». С тех пор я понял, что достижение цели слабо зависит от того, что думают изначально о ее … Читать далее

Рубрика: 39 вопросов | Метки: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Комментарии (3)

Вопрос №14. Можно ли собирать за одним столом непримиримых врагов при обсуждении бренда города?

Наверняка Вам приходилось видеть в фильмах или даже у себя на работе заседания совета директоров или просто множества замов. В этих процессах часто рабочие вопросы решаются через призму личных отношений, хоть это тщательно скрывается. Обычно выдает мимика. На работе есть … Читать далее

Рубрика: 39 вопросов | Метки: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Добавить комментарий

Вопрос №13. Как вовлечь жителей в разработку бренда города?

Знаете, как некоторые футбольные клубы борются с проблемой низкой заполненности стадионов? Они привозят на матчи солдат. Кому-то из солдат такой досуг даже нравится, а кто-то терпеть не может футбол — это не важно. Важно, что люди, увеличивающие номинальную результативность работы клубов, реально  выступают лишь … Читать далее

Рубрика: 39 вопросов | Метки: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Комментарии (9)

Вопрос №12. Чем брендинг города отличается от предвыборной кампании?

Политтехнологов жители не любят. Хочется верить, что это одно из отличий. Если посмотреть в целом, то процессы действительно похожи. И в том, и в другом случае происходит работа с эмоциями жителей города. Чаще всего, для этой работы нанимается команда чужаков, … Читать далее

Рубрика: 39 вопросов | Метки: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Добавить комментарий

Вопрос №11. Как отвязаться от городских сумасшедших при создании бренда?

Знаете, бывают продавцы, которые глядя на часы, обещающие конец рабочего дня через 10 минут, сильно расстраиваются в случае появление покупателя. «Сейчас он будет выбирать, спрашивать, а потом ничего не купит, а я задержусь. А если будет покупать, то еще больше … Читать далее

Рубрика: 39 вопросов | Метки: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Комментарии (2)

Вопрос №10. Вы уже, наверное, придумали, какой бренд города у нас будет?

Такой вопрос мне задал один из депутатов Добрянки, перед которыми я выступал в самом начале работы в будущей столице доброты. Мой ответ был отрицательным. Вопрос депутата был похож на вопрос студента в начале первого курса: «А какие темы будут на экзамене?» … Читать далее

Рубрика: 39 вопросов | Метки: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Комментарии (2)

Вопрос №9. Что такое идентичность города?

Дизайнеры любят говорить про айдентику товара (от англ. identity), что чаще всего означает механизмы идентификации потребителем продукта. Например, банку Pepsi без труда можно издали узнать на полке по фирменным цветам. Айдентика — основа узнаваемости бренда, в большинстве случаев выраженная в … Читать далее

Рубрика: 39 вопросов | Метки: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Комментарии (26)

Вопрос №8. Стоит ли проводить конкурс на разработку бренда города?

Появление новости о конкурсе на разработку бренда города теперь сопровождается негативными репликами не только со стороны горожан, но и со стороны профессионалов. После недавнего провала с разработкой логотипа нашей страны Ассоциация Брендинговых Компаний России даже выступила с открытым обращением.  Буквально … Читать далее

Рубрика: 39 вопросов | Метки: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Добавить комментарий

Вопрос №7. Кто должен платить за разработку бренда города?

«Ты за это заплатишь!» — восклицает крутой герой боевика в ответ на гадость от врага. Вопрос финансирования брендинга города часто несет такой же негативный оттенок: «Все понятно — тут откат», «Лучше бы мусор вывезли», «Это ведь мои налоги!» Заметьте, в … Читать далее

Рубрика: 39 вопросов | Метки: , , , , , , , , , , , , , , | Комментарии (4)

Вопрос №6. С чего начать брендинг города?

«Главное ввязаться — а там разберемся» — любимый афоризм многих россиян очень хорошо описывает ситуацию, в которой оказываются большинство инициаторов брендинга города в наши дни. Все признают, что начинать надо с цели и задач, но не у всех получается их … Читать далее

Рубрика: 39 вопросов | Метки: , , , , , , , , , , , , , , , , | Комментарии (2)