Брендинг города: идентичность, вовлечение, коммерциализация. Итоги WCF Davos-Moscow

Для того, чтобы сделать хороший обзор по форуму, обычно приходится создавать список наиболее интересных высказываний, придумывать фабулу, обобщать наблюдения. О панели «Брендинг города: идентичность, вовлечение, коммерциализация», которая прошла в рамках World Communication Forum Davos-Moscow 15 марта, делать пост очень легко а, главное, приятно.

World Communication Forum Davos обычно проходит в Давосе сразу после World Economic Forum. Это мировая площадка, объединяющая профессионалов в коммуникациях со всех континентов. В 2012 и 2013 годах в рамках WCF прошли панели по территориальному брендингу, и поэтому вполне закономерно, что в рамках первой выездной сессии WCF в Москве прошла отдельная 2-часовая панель по брендингу города.

Задумчивый Святослав Мурунов и веселый Хуан Карлос Беллозо

ЧТО и КТО?
Обычно на круглых столах, панелях по брендингу территорий обсуждают роль логотипов, городскую среду, целевые аудитории, что такое бренд и всяческие проблемы по реализации бренд-проектов. На мой взгляд, сегодня отрасли критически не хватает рецептов, конкретных механизмов того, что делать. Поэтому для дискуссии была предложена тема, напрямую относящаяся к технологии брендинга города. Конечно, у нас не было возможности рассмотреть подробно всю технологическую цепочку разработки бренда, поэтому решили остановиться на трех важнейших ее элементах. Идентичности города – то, на чем базируется бренд, вовлечение жителей – то, что позволяет бренду быть принятым и внедренным, и коммерциализации – те выгоды, который город может получить за верно разработанный и грамотно внедренный бренд.

Следуя традициям WCF Davos, форум прошел в камерной непафосной обстановке

В рамках нашей панели выступали 4 прекрасных спикера. Хуан Карлос Беллозо рассказал об опыте Барселоны в контексте идентичности, вовлеченности и коммерциализации. На мой взгляд, особый интерес в презентации Хуана представляет обоснование смещения акцента от привлечения туристов к привлечению международного бизнеса в город. Денис Визгалов впервые презентовал свою свежую работу по разработке бренда города Кировоград (Украина) в контексте поиска идентичности и ее использования в создании концепции бренда.


 Фотографировал, видимо, фотограф из Пензы

Святослав Мурунов суммировал множество активностей по вовлечению жителей Пензы в развитие города, а также призвал всех воспринимать брендинг как идеологический инструмент, который способен стать альтернативой наступающему консьюмеризму. Ирина Шафранская специально для WCF Davos подготовила презентацию по количественному и качественному осмыслению наследия пермской культурной революции. Ее фраза «город, который был в бренду» безусловно стала одним из главных хитов всего форума.

Рассказывать о выступлениях и репликах спикеров можно долго, но лучше один раз увидеть. Видеозапись всей 2-часовой панели по брендингу города:

Презентация Василия Дубейковского, модератора панели


Презентация Хуана Карлоса Беллозо, участника бренд-проекта Барселоны


Презентация Дениса Визгалова, руководителя разработки бренда Кировограда


Презентация Святослава Мурунова, агрегатора городских сообществ Пензы


Презентация Ирины Шафранской, исследователя наследства пермской революции


Рефлексия и взгляд в будущее
На мой взгляд, дискуссионная панель по брендингу города в рамках WCF Davos-Moscow продемонстрировала три очень важных тенденции. Во-первых, саму возможность профессиональной дискуссии по брендингу города, подкрепленный реальными проектами. Еще недавно, казалось, что череда обсуждений данного вопроса лишь в теоретических и даже чаще риторических аспектах никогда не прекратится. Во-вторых, дискуссия вызвала реальный интерес среди профессионалов из мира коммуникаций, специалистов из FMCG, GR, PR. Многие слушатели признались, что теперь они совершенно по-новому стали воспринимать модную тему территориального брендинга, осознали глубину вопроса. В-третьих, участники панели остались довольны и собой, и собеседниками, что вселяет уверенность в будущее нашей общей отрасли. По итогам дискуссии осталось твердое ощущение общности и наличия множества точек соприкосновения в деле брендирования городов. В 2013 год нас ждут еще множество профессиональных мероприятий по брендингу города, буду надеяться, что они будут проходить на уровне WCF Davos-Moscow и даже лучше.

Юлия Никулина-Жеффруа, основателя проекта ProRegion:
«Мне исключительно понравилось мероприятие, и наверное повторю многих, если скажу, что понравилось своей атмосферой, качеством спикеров и их желанием общаться, активной аудиторией и отличными модераторами. Это настоящее удовольствие, плюс процесс создания смыслов был почти ощутимым! Было бы круто, если по итогам каждого такого мероприятия создавался бы некий коллективный продукт, это поспособствует культивированию атмосферы клубности и сопричастности. Готова подумать с вами вместе, что это такое может быть«

Владислав Шулаев, руководитель дирекции по продвижению территорий, АГТ:
«Дискуссия с участием зала показала, что эта тема становится третьей, наряду с футболом и дизайном, в которой разбираются все. Отличный эффект от соседства российских кейсов и барселонского. У столицы Каталонии нет нового лого, в отличие от снгшных. В то же время во главу угла в барселонской трансформации ставилось и ставится повышение конкурентоспособности, что в восточных проектах не стало пока стержневым»

Павел Морозов, президента ID-réel:
«Как участник форума Communication on Top и один из немногих маркетологов, занимающихся территориями, был рад видеть тот интерес, который проявили другие участники форума в отношении проблематики брендинга городов. Дискуссия, в которой были представлены различные кейсы, показывала в первую очередь то, что данное направление, несмотря на то, что еще только зарождающееся, привлекает все больше внимания, что даст в дальнейшем возможность структурировать деятельность и находить новые подходы к развитию брендов городов, а также и к маркетингу территорий«.

Благодарю спикеров, слушателей и организаторов за прекрасный день!
Предлагаю повторить в 2014 году после олимпиады.

Поделиться

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Одноклассники
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Яндекс
Опубликовать в Google Buzz
Опубликовать в Google Plus
Запись опубликована в рубрике События с метками , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , . Добавьте в закладки постоянную ссылку.

3 комментария: Брендинг города: идентичность, вовлечение, коммерциализация. Итоги WCF Davos-Moscow

  1. Уведомление: Чернигов — город старых и новых легенд |

  2. Уведомление: OPEN 2013. Итоги международного фестиваля территориального брендинга в Минске |

  3. Андрей говорит:

    Забавна и иронична последняя (красная) строчка на слайде 17 госпожи Шафранской :-))) Фактически, совершено признание, что несмотря на некоторую (не столь большую) весомость стоящих выше 4-х позиций, Пермь от этого недо-(потому что его никто и не проводил его в терминах соответствующей технологии) территориально-брендингого проекта ничего не получила, что должна была) И следующий слайд: «Приезжайте же, все, кто еще остался не сведущ, героически поддержите собой новое и не совсем ясное для самих жителей края содержание очередного фестиваля!», вызывает улыбку :-)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>