010 isn’t just a code

Что такое «ноль-десять»

Павел Козлов, наш студент в Голландии, продолжает вести рубрику «Маркетинг территорий из Роттердама». В предыдущих статьях речь шла о потребителях территорий, демаркетинге территорий и важности вокзала. Сегодня Павел расскажет о цифровом коде Роттердама. 

Всё началось с того, что я увидел вот такой рекламный столб на улице.

010 isn't just a code

Яндекс подсказывает, что тут написано «010 — это не просто код»

«Крутой стрит-арт!» — подумал тогда я.

Однако такие плакаты были развешены по всему городу, и с рекламных площадей никто их не снимал. Ситуацию прояснил парень в футболке «010 isn’t just a code», которого я встретил на тусовке через неделю:

010 — это телефонный код Роттердама. У Амстердама 020, у Гауды 018. Но, ты знаешь, 010 — это больше чем код. Роттердамцы очень крутые. Наш город разбомбили, но мы всё отстроили заново. Люди здесь особенные, понимаешь? Эту футболку я купил в магазине, они же и развесили рекламу.

Вот это да. Нахожу их на фейсбуке, перехожу на сайт, вижу интересный ассортимент.

Цвета кстати подобраны не просто так: оранжевый — национальный цвет Нидерландов, красный-белый-синий — их флаг.

  • Роттердам весь день.
  • 010 — это не всего лишь код.
  • 010 — это склад ума.
  • Живи и умри в 010.

Wow. Офигеть то бишь. Меня впечатляет, честное слово!

Коротко скажу, что официальный бренд Роттердама меня вовсе не цепляет. Точнее бренд-то вроде неплохой, но ассоциируется у меня с бюрократией.

Официальный бренд Роттердама вы можете увидеть лишь «на официальном уровне»: в муниципалитете, на машине госслужащего и так далее.

Возвращаюсь к истории про 010. Пишу этим ребятам через фейсбук, и создатель бренда 010 соглашается ответить на мои вопросы.

Уважаемые читатели CityBranding, вашему вниманию интервью с создателями народного бренда города Роттердам!

Интервью

- Расскажи немного о себе.

- Меня зовут Гай де Хоух, мне 24. Живу в Роттердаме, вырос в районе Клейвех, где и располагается мой магазин. У меня два младших брата и чудесная мама.

- Как у тебя появилась идея  “010 isn’t just a code”?

- Когда мне было 17, мне нужна была футболка для фестиваля. Чтобы не нужно было надрывать голос, рассказывая всем вокруг, что я испытываю гордость за Роттердам. Для начала мне нужен был символ Роттердама, потом я хотел добавить крутой слоган, такой как у Nike. Я начал выяснить для себя, что же такое 010. Это был не просто код, это что-то значительно большее.

Аякс — аместердамский клуб, стадион соответственно расположен в Амстердаме. Отношения у амтердамцев и роттердамцев близки к противостоянию Спартака и ЦСКА — то есть далеко не дружественные. Но роттердамцы не устают клеить свои стикеры «на территории противника»!

- Как ты понял, что идея 010 найдёт отклик в сердцах роттердамцев?

- Я подумал, что если находятся чуваки, которые за €100 делают себе татуировку и пишут лишь только «ROTTERDAM»… Я мог бы делать футболки с более качественными принтами, чем просто набор букв. Ещё я могу делать принты не только на футболках, могу делать фото, видео, сайт и всё с этим связанное… я могу сделать всё это сам. За пару месяцев я подготовил всё для печати, через три или четыре месяца я открыл свой магазин и сайт.

- Как люди воспринимают слоган про 010? Роттердамцы большие патриоты? Они идентифицируют себя с Роттердамом, c 010?

- Каждый роттердамец испытывает некое чувство к своему городу, я уверен. Люди увидели в моём сообщении именно то, что я туда вкладывал. Роттердамцы очень трудолюбивые, менталитет, на мой взгляд, играет большую роль. В добавок к этому нужно упомянуть порт, который у нас есть, а также войну 1940-1945 года. Это дало нам такой склад ума… я бы назвал его «мы делаем что-то вопреки всему остальному».

- Как люди старшего поколения воспринимают «010 isn’t just a code»? Не является ли это брендом только для молодёжи?

- Им нравится это, и они точно знают, какое сообщение стоит за этой фразой. Мне очень нравится, что футболки с 010 носят даже маленькие дети! Это по-настоящему объединяет людей. Неважно сколько тебе лет и какого ты цвета кожи — если ты любишь Роттердам, ты точно поймешь, что значит 010 isn’t just a code.

- 010 известен среди роттердамцев. Видишь ли бы возможность сделать этот бренд международным? 

- Мне кажется, что это сильная идея. Достаточно сильная, чтобы быть интересной и ценной не только для местных жителей, но и для туристов. Тут люди гуляют по городу в футболках «Я люблю Нью-Йорк». Не уверен, что нью-йоркцы будут ходить у себя дома в футболках 010. Но концепция устойчивая, если 010-цы сделают её крутой, все захотят купить футболку 010!

- Сначала это был лишь бренд одежды, но сейчас ясно, что 010 — это бренд города. Не связывались ли с тобой госорганы по вопросу сотрудничества?

- Ха-ха! Нет, хотя очень странно, что они всё ещё не вышли на связь. Хотя все знают, что правительству не нужно ничего нового. Но нам очень нравится быть сити-брендом, выражающим людей Роттердама и город как таковой.

- Спасибо! Удачи с твоим 010-проектом!

- И вашему citybranding.ru успехов!

Всем 010, бро!

О чём вся эта история 

Эта история является отличным примером к понятию идентичности города. Что такое идентичность, Василий отвечал в Вопросе №9. Роттердамцы, как мы поняли, объединены чувством гордости за свой город. Не могу не привести ещё один пример:

Банер с «гербом» Роттердама в музее города.

Конечно, это неофициальный герб. Но на нём изображён лого местного зоопарка, а также история с бомбёжкой (всё заново отстроили), в левом верхнем углу — известные кубические дома, ну и так далее. Комментарии к «гербу» давала моя однокурсница-голландка. И хотя она не смогла расшифровать все элементы, её восторженный рассказ был наполнен гордостью.

Житель города хочет гордиться местом, где он живёт. Увлечённо рассказывать о своём городе — круто! Роттердамцы осознали, чем крут их город. Парень 24-х лет сумел выразить это.

Эта история даёт мне уверенность, что любовь к своему городу —  это основа сильного и искреннего бренда!

Поделиться

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Одноклассники
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Яндекс
Опубликовать в Google Buzz
Опубликовать в Google Plus
Запись опубликована в рубрике МТ из Роттердама с метками , , , , , , , , , . Добавьте в закладки постоянную ссылку.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>